Горячее блюдо холодного сезона
Крупные игроки туристического сектора заинтересованы в
сглаживании сезонных перепадов рынка
Лето и время отпусков уж остались в прошлом..., но не для
всех. Есть множество людей предпочитающих, в силу вынужденных обстоятельств,
отправляться в отпуск в иное время года, или просто желающих продлить себе
радость лета. Именно они, начинают задумываться о южном отдыхе, когда вся
прочая социально-активная часть человечества настраивает себя на рабочий лад.
Но не только эта группа потребителей озадачивается проблемой «теплого» время
проведения в «холодный» период. Есть еще одна заинтересованная сторона - это
туроператоры.
Серьезные игроки этого рынка не берут тайм-аут, чтобы перевести дух после
ажиотажа летних отпусков, а полностью подтверждают прогнозы последних лет:
«Крупные игроки туристического рынка, заинтересованные в сглаживании сезонных
перепадов работы рынка, совершают активные действия по решению этой проблемы».
По материалам исследований компании «Директор-Инфо» наиболее перспективными
направлениями выездного туризма сезона «Лето-2005» выступали такие страны, как
Турция (рост продаж туров - 10% в год), Египет (более 30% в год) и т.д.
С наступлением осенне-зимнего сезона указанная тенденция только незначительно
корректируется и подтверждается. «Неоспоримым лидером спроса становится Египет,
который по итогам сезона набрал в ходе опроса, проведенного информационной
службой «БАНКО» 29,3% голосов - на 5,3% больше, чем в прогнозном исследовании
(для сравнения: в конце прошлой зимы рейтинг Египта составлял 23,7%)». Впрочем,
есть и фактор, присущий именно Египту: как утверждают специалисты, качество
местных отелей с каждым годом только улучшается, что не может не отразиться на
популярности этого направления». Именно в этом направлении устремляются «взоры»
туроператоров.
Турфирма «Нева», крупнейший туристический оператор на Российском рынке (признан
«Брэндом 2004-2005» в сфере туризма), один из немногих крупных игроков
предпочитает готовиться к осеннему сезону заранее, работая на опережение.
Интернет-агентством RealWeb (www.realweb.ru)
уже в первых числах сентября была подготовлена и запущена рекламная кампания «С
Турфирмой «Нева» в Египет». План размещения кампании был скорректирован,
согласно последним тенденциям, охватившим рынок интернет-рекламы Северо-запада.
Считается, что максимально эффективными размещениями являются центральные
места, как правило, большого формата, уже проверенные временем. При этом
количество подобных мест ограничено, а тот факт, что у посетителя сайта
существует фактор привыкания (ожидание рекламной информации в конкретном месте)
в принципе не учитывается. Специалистами агентства RealWeb был найден выход из
сложившейся ситуации. Так, например, впервые на петербургском информационном
портале fontanka.ru был размещен интерактивный баннер с эффектом раскрывания
при наведении на него курсора «мыши». Такой вариант размещения позволило
привлечь внимание посетителей сайта и добиться более высоких CTR (CTR - Сlick
Through Ratio), даже при маленьких размерах рекламного носителя. Подобный
формат размещения был использован и на других ресурсах вошедших в программу
рекламной кампании Турфирмы «Нева». Всего, в сочетании с тематическими
почтовыми рассылками, общий охват аудитории кампании по Северо-западу составил
более 350.000 человек.
Интерактивный баннер «Невы» на сайте fontanka.ru: вид 1, вид 2.
Интернет-агентство RealWeb: www.realweb.ru
